元宇宙，开启文旅产业新未来

导读：

从国家到地方，已经开始把元宇宙作为数字经济发展的重要内容。今年1月，工信部明确表示要培育进军元宇宙、区块链、人工智能等新兴领域的创新型中小企业。围绕元宇宙赋能文旅产业转型升级，国内纷纷召开文旅元宇宙大会，探讨元宇宙如何为包括文旅在内的各行业高质量发展开拓更为广阔的发展前景。今天，我们就来聊一下元宇宙+文旅。

一．什么是元宇宙

元宇宙(Metaverse)是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。

元宇宙本质上是对现实世界的虚拟化、数字化过程，需要对内容生产、经济系统、用户体验以及实体世界内容等进行大量改造。但元宇宙的发展是循序渐进的，是在共享的基础设施、标准及协议的支撑下，由众多工具、平台不断融合、进化而最终成形。它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，基于数字孪生技术生成现实世界的镜像，基于区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和世界编辑。

二．文旅+元宇宙的多种可能

近年来，随着数字技术和数字经济的发展，文旅产业的数字化转型成为必然趋势。文旅产业体验式的转型升级成为主要方向，元宇宙无疑成为了各地实现数字文旅转型更好的平台。“元宇宙的运用将极大地扩展文旅产业的外延，创新文旅产业线上线下融合的场景和业态。”一方面，依托5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术，文旅元宇宙可帮助文旅产业实现更加多元、沉浸式的用户体验。另一方面，元宇宙也为文化旅游企业提供行业营销新场景。

三．文旅+元宇宙的创新探索

2022年是元宇宙元年，不少文旅企业都开始进行元宇宙的探索。

1.湖南的张家界武陵源景区设立元宇宙研究中心，利用黄龙洞、百龙天梯、十里画廊等奇丽壮观的景点，为游客提供更精彩的旅游体验、更丰富的旅游产品、更舒适的旅游环境。

2.位于深圳光明小镇的冒险小王子元宇宙主题乐园带领童话IP《冒险小王子》进入元宇宙时代。冒险小王子元宇宙主题乐园以《冒险小王子》原创形象和故事为核心，结合园区内时下先进的AR、VR设备和全息投影技术，增强互动性和体验感。

3.陕西西安大唐不夜城的“大唐·开元”是基于唐朝历史文化背景大唐不夜城的“镜像虚拟世界”的元宇宙项目，通过数字化技术让中国传统建筑在数字空间生动地复原和呈现，游客可以游览、购物，享受和现实世界一样的商家折扣，让虚拟与现实世界产生互动。

四．文旅+元宇宙的市场攻略

1.拓展区块链、虚拟现实等技术。目前，区块链、虚拟现实等技术在文旅元宇宙的应用场景领域还在不断拓宽。如一些电影通过虚拟人技术补全了电影中的剧情，使得电影得以顺利上映。一些VR游戏在内容、创意、拟真度等方面进一步优化，创造出更加灵活、多样、开放的玩法，更加重视玩家情感和心理生理需求的深度介入体验。

2.丰富文旅供给表达方式。目前，以文化为主线、技术为引导，不断拓宽文旅供给表达方式，推动文旅创新创造的“文旅中国元宇宙”和承载着中国文化永续传承技术要求的“文旅中国区块链”正在开发落地中。

3.联通上中下游。聚合了芯片、网络、云计算、人工智能等上游服务商，区块链、数字孪生、内容创意和生产等中游企业，游戏、社交、广告、媒体等下游企业的文旅中国元宇宙生态联盟也在建设发展中。

五．与我合作实现指数级增长

博雅国研院致力于研究“产、学、政、研、媒、客、资、链”八位一体产业生态下的产业互联网转型升级模式。相关政府、企业、投资机构等，如何在产业巨变中构建出新型产业链，打造出特色产业链，实现指数级增长，请与我联系。